城市宣傳片作為城市形象的一盞明燈，我們2017-05-22 要給大家講一下，城市宣傳片的幾種表現方式，請隨著我們的腳步來看看。

1、城市宣傳片。相關學者從城市營銷的角度，把城市環境當做“城市產品”，把投資者、旅游者、居住者當做“消費者”，廣告片是把“城市產品”推銷給“消費者”的一種隱形交易和買賣。李宗誠老師的觀點很有代表性，他認為“城市形象廣告傳播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短時間內吸引住人們的注意力，從而獲得城市在旅游、投資等方面的回報，加快城市和區域經濟的發展”。

2、一個城市的形象包括城市的視覺形象、經濟實力形象、政府形象和人文環境形象等，單娟認為“‘城市形象片’作為眾多‘形象片’中的一類，是專門對城市的‘形象’進行推廣和宣傳的影視片種”。北京宣傳片拍攝在這里成為塑造和傳播城市形象的重要途徑。

3、將該類電視片定義為城市形象宣傳片。陸康在與電視劇、專題片的比較分析中得出以下結論：“與以虛構敘事為特點的電視劇不同，城市宣傳片制作呈現的是城市的現實景象，是以現實的城市風貌、風姿、風采來展現祖國現代化的成就和科學發展的步伐。與專題片的呈現方式不同，城市形象宣傳片往往涵蓋了一座城市的經濟、民生、歷史、環境等各個方面。它因此成為一個城市發展的立體圖景”。該定義從視覺文化的角度進行闡釋，注重對作品表現內容和外在形式的分析研究。

總結現有的理論著述，一方面城市宣傳片作為城市視覺文化的傳播載體，通過對自然環境、城市面貌、人文歷史、文化習俗、價值觀念等方面的影像展示，達到宣傳城市的特色和優勢的目的；另一方面，城市宣傳片影像素材的選擇，通常是以某種城市定位為基準，通過具有代表性的影像符號，以及強有力的視覺沖擊力來達到塑造和傳播獨特唯一的城市形象的效果；再者，城市宣傳片是城市營銷的手段之一，根據營銷對象的不同，創作適合不同目標受眾口味的城市宣傳片，從而展示城市面貌，推動城市發展，提高城市競爭力。

北京中視上廣傳媒影視認為城市宣傳片是以城市中所有的資源為對象，通過我們拍攝的影響為中心，選取具有代表性的城市元素，運用視聽語言和特效把它表現出來，給受眾的人們帶來以美的享受，從而給城市形象傳播插上翅膀。

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