在這個品牌爆炸、宣傳為王的年代，無論是產品或者是企業，都有自己的推廣需要，其中視覺營銷受到越來越多人的青睞，尤其是視頻宣傳，包括企業形象宣傳片、產品視頻廣告等，更加火爆。

視頻宣傳當然不是僅僅拍出一部宣傳片即可，其中包含的企業精神，文化內涵等，才是一部宣傳片的靈魂。那么當我們拿到一個品牌的時候，該如何策劃出符合該品牌的宣傳片，才是重中之重。

第一、理念

當我們要宣傳一個產品之前，首先應該了解該產品的理念，也就是其文化內涵。每一個產品都有其獨特的文化內涵，比如“百事可樂”，其產品理念是“把樂帶回家”，其公司每年推出一部的宣傳廣告視頻，都與其理念高度契合，用今年的賀歲宣傳片“把樂帶回家——猴王世家”舉例來說，“猴王”六小齡童在童年時代帶給我了我們太多快樂，而且不只是一代人，即使是現在，每到寒暑假還是會有很多孩子守在電視機前觀看《西游記》

而這個理念和百事可樂“把樂帶回家”的理念是高度契合的。

第二、事件

事件營銷一向是營銷人最熱衷的方式之一，那么在制作宣傳片視頻廣告片的時候，選擇一個事件為切入點可以用最小的投入爭取最大的曝光率，也就是人們常說的“借勢”，借助熱點話題的勢頭把我們想要傳達的東西推廣出去，達到品牌快速傳播的目的。

還是以《把樂帶回家——猴王世家》為例，今年春節關于春晚的話題，最熱的應該屬六小齡童是否上春晚這個話題了，那么這個話題就使得這部宣傳片的推廣和傳播更加快速和廣泛。

第三、情懷

同樣，除了事件營銷之外，情懷營銷也是營銷最主要的手法之一，尤其是在中國，情懷營銷永遠不會過時。一則宣傳片可以調動人們什么樣的情懷，感動也好、快樂也罷，只要是能夠調動人們情緒，引起人們情懷，觀眾就會為這個產品買單。

情懷，簡單來說也是引起人們共鳴，調動觀眾情緒，讓觀眾對其產品產生好感，由此引起觀眾的購買欲望。

第四、定位

定位，是一個產品最重要的，無論什么產品都必須有一個準確的定位，無論是該產品面對小孩、學生、上班族還是老人，或者是面對病人、男人、女人的，面對什么不重要，重要的是必須有定位，一個產品最怕沒定位，或者是定位太廣泛。產品選擇好定位是宣傳是否成功的基本要素。

有了產品定位才可以制定其事件、情懷、理念以及宣傳片的傳播平臺，如果是年輕人，現在在社交軟件進行自轉載的效果要好過其他宣傳方式，如果是老年人電視效果會好得多，如果只是單純的拿給客戶看的形象宣傳片，片子就會比較側重企業實力和為客戶帶來的具體效益為側重點。

企業宣傳片

無論是企業形象宣傳片還是產品廣告片，做出來的目的就是給人看的，只有做到以上四點，才可以讓片子深入人心。當然，這些知識前期的統籌策劃，后期拍攝剪輯以及特效制作，也不應馬虎，我們在這里不再多做討論，如果有這些問題，歡迎隨時登錄中視上廣傳媒官方網站詢問。

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