面對五花八門的行業(yè)，各行業(yè)性質(zhì)各不相同，企業(yè)宣傳片策劃創(chuàng)意人員對行業(yè)的了解也不盡相同。于是就難避免出現(xiàn)以下情況：影視公司接到一個宣傳片制作項目，這個項目的行業(yè)是以前公司未有接觸過的，于是策劃便往往是在網(wǎng)上搜索一些相關(guān)行業(yè)經(jīng)典案例，從而“照貓畫虎”，于是這部宣傳片的一個“親戚”又誕生了。此種情況在影視行業(yè)不在少數(shù)，造成的結(jié)果是影視行業(yè)大批的雷同作品。沒有人會記得第二個吃螃蟹的人，宣傳片策劃人員的存在價值便是別立新意，那么這種巧立名目的“新意”是否是一個策劃人員的本分所為呢？很顯然，我們答“不”。

那么，如果遇到上面那種情況，如何才能激發(fā)思維，從而杜絕千篇一律的情況呢？

一、溝通客戶，了解宣傳片本質(zhì)作用

策劃人員和客戶的深度溝通，是企業(yè)宣傳片制作必做課之一。首先，我們要了解客戶要做什么，宣傳片的用途所在。其次，我們要了解市場，通過和客戶溝通了解企業(yè)所處市場情況、消費者情況、競爭對手情況、以及產(chǎn)品銷售和服務(wù)的地區(qū)風俗、國家相關(guān)策略等。最后，我們要本著尊重客戶的原則，了解客戶對于宣傳片的想法，同時秉持策劃專業(yè)性的原則，對客戶的思路進行引導。

二、觀看相關(guān)作品，出發(fā)思路

當策劃接觸一個新行業(yè)時，我們并不反對觀看相關(guān)行業(yè)的作品，我們更認為應(yīng)該盡量的多看幾部相關(guān)行業(yè)的作品。這里作品的觀看并不是一個抄襲作為，而是一個觸發(fā)思路的作為。以他們的思路為模板參考，從而觸發(fā)一個屬于自己的思路。

三、升華和超越的過程

當我們觸發(fā)思路后，要對思路進行升華，同時要對目前行業(yè)的相關(guān)作品進行一次超越。一個專業(yè)的影視策劃人員，對于宣傳片的案例不僅僅停留于觸發(fā)思路這一層，而是了解它，并且超越它，凌駕其上。

北京中視上廣傳媒影視認為，一個專業(yè)的影視策劃人員應(yīng)該有他的錚錚傲骨，別立新意是本分，超脫其上是專業(yè)。

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