城市宣傳片作為城市形象的一盞明燈，我們2017-02-24 要給大家講一下，城市宣傳片的幾種表現(xiàn)方式，請(qǐng)隨著我們的腳步來(lái)看看。
1、城市宣傳片。相關(guān)學(xué)者從城市營(yíng)銷(xiāo)的角度，把城市環(huán)境當(dāng)做“城市產(chǎn)品”，把投資者、旅游者、居住者當(dāng)做“消費(fèi)者”，廣告片是把“城市產(chǎn)品”推銷(xiāo)給“消費(fèi)者”的一種隱形交易和買(mǎi)賣(mài)。李宗誠(chéng)老師的觀點(diǎn)很有代表性，他認(rèn)為“城市形象廣告?zhèn)鞑タ梢匝杆俚靥岣叱鞘械闹龋欣谠诙虝r(shí)間內(nèi)吸引住人們的注意力，從而獲得城市在旅游、投資等方面的回報(bào)，加快城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。
2、一個(gè)城市的形象包括城市的視覺(jué)形象、經(jīng)濟(jì)實(shí)力形象、政府形象和人文環(huán)境形象等，單娟認(rèn)為“‘城市形象片’作為眾多‘形象片’中的一類(lèi)，是專(zhuān)門(mén)對(duì)城市的‘形象’進(jìn)行推廣和宣傳的影視片種”。北京宣傳片拍攝在這里成為塑造和傳播城市形象的重要途徑。
3、將該類(lèi)電視片定義為城市形象宣傳片。陸康在與電視劇、專(zhuān)題片的比較分析中得出以下結(jié)論：“與以虛構(gòu)敘事為特點(diǎn)的電視劇不同，城市宣傳片制作呈現(xiàn)的是城市的現(xiàn)實(shí)景象，是以現(xiàn)實(shí)的城市風(fēng)貌、風(fēng)姿、風(fēng)采來(lái)展現(xiàn)祖國(guó)現(xiàn)代化的成就和科學(xué)發(fā)展的步伐。與專(zhuān)題片的呈現(xiàn)方式不同，城市形象宣傳片往往涵蓋了一座城市的經(jīng)濟(jì)、民生、歷史、環(huán)境等各個(gè)方面。它因此成為一個(gè)城市發(fā)展的立體圖景”。該定義從視覺(jué)文化的角度進(jìn)行闡釋?zhuān)⒅豰.gxkjxy.cn對(duì)作品表現(xiàn)內(nèi)容和外在形式的分析研究。
總結(jié)現(xiàn)有的理論著述，一方面城市宣傳片作為城市視覺(jué)文化的傳播載體，通過(guò)對(duì)自然環(huán)境、城市面貌、人文歷史、文化習(xí)俗、價(jià)值觀念等方面的影像展示，達(dá)到宣傳城市的特色和優(yōu)勢(shì)的目的；另一方面，城市宣傳片影像素材的選擇，通常是以某種城市定位為基準(zhǔn)，通過(guò)具有代表性的影像符號(hào)，以及強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力來(lái)達(dá)到塑造和傳播獨(dú)特唯一的城市形象的效果；再者，城市宣傳片是城市營(yíng)銷(xiāo)的手段之一，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的不同，創(chuàng)作適合不同目標(biāo)受眾口味的城市宣傳片，從而展示城市面貌，推動(dòng)城市發(fā)展，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。
北京中視上廣傳媒影視認(rèn)為城市宣傳片是以城市中所有的資源為對(duì)象，通過(guò)我們拍攝的影響為中心，選取具有代表性的城市元素，運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言和特效把它表現(xiàn)出來(lái)，給受眾的人們帶來(lái)以美的享受，從而給城市形象傳播插上翅膀。
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