“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起，投資人趨之若鶩，這當(dāng)然是件好事。時(shí)下，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的潮流漸起，成功的路徑也沒有一定之規(guī)，通過集聚網(wǎng)絡(luò)人氣創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，只要不違反法律都應(yīng)予以鼓勵(lì)。但與此同時(shí)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一種新興產(chǎn)物，缺乏成熟的商業(yè)模式，尚有諸多不確定因素。
一、投資網(wǎng)紅要擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的實(shí)質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅變現(xiàn)的能力依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化度。而粉絲喜愛一位網(wǎng)紅很容易，拋棄一位網(wǎng)紅也很容易。這對(duì)于投資人來(lái)說，存在一定投資風(fēng)險(xiǎn)。
二、紅起來(lái)只是第一步，之后呢？如果把網(wǎng)紅當(dāng)做一個(gè)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，粉絲沉淀、購(gòu)買轉(zhuǎn)化，長(zhǎng)尾效應(yīng)口碑營(yíng)銷，再有一些節(jié)點(diǎn)性的爆點(diǎn)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷，對(duì)熱度再次拉升，吸納新粉絲……周而復(fù)始。成名吸引流量只是第一步，后續(xù)還要足夠的曝光度，足夠的話題炒作，廣告片足夠的內(nèi)容做精準(zhǔn)，最后才是足夠的粉絲來(lái)變現(xiàn)。每一個(gè)環(huán)節(jié)的差池，都可能走不了太遠(yuǎn)。
三、網(wǎng)紅到底是新經(jīng)濟(jì)還是快消品？美女網(wǎng)紅們?yōu)槭裁炊寂苋ベu衣服？賣衣服門檻低，掙錢快，轉(zhuǎn)化率高，重復(fù)購(gòu)買率高，資本直接變現(xiàn)的能力強(qiáng)。這反映出網(wǎng)紅的共性問題是：大多數(shù)打算趁自己還紅的時(shí)候，撈一筆走人。這好比暴發(fā)戶和企業(yè)家的區(qū)別，沒有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)自身品牌的決心和能力，不變換方式完善自己推廣方式和渠道，這樣的網(wǎng)紅想要長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，可能性極小。
總之，對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這種新型商業(yè)模式的出現(xiàn)，我們應(yīng)秉持著樂見的態(tài)度，但是正如硬幣的兩面性，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也有其亟待提高、監(jiān)管的地方。從商業(yè)模式來(lái)講，現(xiàn)階段的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”并未尋找到規(guī)模化的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)路徑，從網(wǎng)紅本身來(lái)講，其中不乏一些人以“低節(jié)操”的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，靠炒作和搏出位“想要在關(guān)注度上分一杯羹”，這種違背主流價(jià)值觀的內(nèi)容也是亟待監(jiān)管的，這類內(nèi)容也注定不會(huì)長(zhǎng)久。
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