據(jù)悉，太陽(yáng)神新企業(yè)宣傳片近日將重返央視大熒幕。在太陽(yáng)神新企業(yè)宣傳片中，格調(diào)、廣告歌等元素在沿襲了舊片的風(fēng)格的同時(shí)，卻都有所提升，企業(yè)宣傳片再登熒幕、太陽(yáng)神可謂是華麗回歸。
對(duì)此，行業(yè)人士評(píng)價(jià)：因與舊片格調(diào)相似，很容易讓觀眾想起舊的太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片，從而引起觀眾對(duì)太陽(yáng)神及其企業(yè)宣傳片的懷舊之情。其實(shí)，本次太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片的回歸，是太陽(yáng)神的一次情懷營(yíng)銷——懷舊情懷營(yíng)銷。
懷舊營(yíng)銷可行性如何
懷舊的消費(fèi)者群體是一種擁有共同的情感記憶和記憶符號(hào)，而且會(huì)通過(guò)懷舊喚起共同興趣的親密感并獲得群體性認(rèn)同的集合。在這種群體的集合中，共同的記憶可以帶來(lái)大量的認(rèn)同，從而形成集體回憶。集體回憶是在一個(gè)群體中，大家對(duì)曾經(jīng)一起共享、構(gòu)建以及傳承的事物的共同回憶。在經(jīng)歷了一段時(shí)間后，在特定環(huán)境與行為的指引下，這段記憶被喚醒，當(dāng)事人則會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴、認(rèn)同與超乎想象的熱情。如果把這種熱情應(yīng)用在市場(chǎng)中，則是一股強(qiáng)大的銷售推動(dòng)力。
因此近年來(lái)，有很多行業(yè)現(xiàn)象和營(yíng)銷趨勢(shì)，都和懷舊有關(guān)。例如，在電影市場(chǎng)，從《中國(guó)合伙人》、《致青春》、《小時(shí)代》到今年廣告片的《同桌的你》，都和“青春記憶”有關(guān)。為此買單的，是當(dāng)下的“70后”、“80后”人群，甚至還有一些“90后”。然而，在電影市場(chǎng)及產(chǎn)品營(yíng)銷等頻頻出現(xiàn)的懷舊營(yíng)銷，卻鮮見于企業(yè)宣傳片中。而此次太陽(yáng)神新企業(yè)宣傳片中所采用的懷舊營(yíng)銷思維僅為太陽(yáng)神試水之舉，還是太陽(yáng)神深思熟慮而為之的呢
太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片懷舊營(yíng)銷引“共鳴”
廣告本是一個(gè)商業(yè)行為，而實(shí)際上，企業(yè)宣傳片也是企業(yè)完成廣告這一商業(yè)行為的一個(gè)具體表現(xiàn)。誠(chéng)然，不少觀眾對(duì)廣告、企業(yè)宣傳片這類商業(yè)行為較難產(chǎn)生興趣。企業(yè)宣傳片要想打動(dòng)消費(fèi)者，最重要的一點(diǎn)就是能夠讓消費(fèi)者找到共鳴。而舊的太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片基本伴隨了現(xiàn)在70、80后一代群體的成長(zhǎng)，這些都可有效用于太陽(yáng)神新企業(yè)宣傳片的懷舊情懷營(yíng)銷中。
太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片之廣告歌曲深入民心
事實(shí)上，舊的太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片已在觀眾心中留下了深刻的印象，許多人都還能夠清楚地記得舊的太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片中的那首“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”廣告歌曲。而且，這部分人群很多都已經(jīng)成家立業(yè)，當(dāng)再次看到太陽(yáng)神企業(yè)宣傳片、再次聽到太陽(yáng)神的這首廣告歌曲，他們也樂于向自己的孩子傾訴一番，重溫曾經(jīng)屬于自己的童年的同時(shí)，無(wú)意中也幫助太陽(yáng)神實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象的二次宣傳，達(dá)到了太陽(yáng)神新企業(yè)宣傳片制作的目的。
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