企業(yè)宣傳片創(chuàng)意決策是指宣傳片策劃人員根據(jù)宣傳片的目標(biāo)和任務(wù)的規(guī)定，根據(jù)宣傳片的特點(diǎn)，根據(jù)目標(biāo)市場的消費(fèi)特點(diǎn)，尤其是根據(jù)商品行銷計(jì)劃的要求所作的宣傳片思路層而上的決定。宣傳片創(chuàng)意決策包括宣傳片主題，宣傳片主題中的利益承諾等若干方面，其中最重要的是在宣傳片中利益承諾指導(dǎo)下確認(rèn)的廣告主題，可以說企業(yè)宣傳片制作中創(chuàng)意決策就是整部企業(yè)宣傳片的一個(gè)方向，宣傳片中所有的思路、主題等都跟著這個(gè)方向走，從而更企業(yè)宣傳片更有凝聚力和沖擊力。

企業(yè)宣傳片中的利益承諾是宣傳片創(chuàng)意的核心部分，事實(shí)上，它決定了宣傳片主題，也決定了整個(gè)宣傳片信息的構(gòu)成。利益承諾是一種宣傳策略也是一種宣傳片的主題決策。另一個(gè)宣傳片創(chuàng)意的決策層次是宣傳片主題。宣傳片主題是對宣傳片創(chuàng)意決策確認(rèn)思路所作的表述。從技術(shù)上講，宣傳片主題是企業(yè)宣傳片作品的中心思想，即企業(yè)宣傳片中向受眾交代核心問題及其表達(dá)形式。因此宣傳片主題的決策確認(rèn)屬于宣傳片創(chuàng)意的范疇，它的表達(dá)形式的確定，其文字部分屬于宣傳片策劃文案范疇，其平面射部分屬于影視后期制作構(gòu)思范疇。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意作為宣傳思路，通常不能輕易改動，而廣告主題在創(chuàng)意的統(tǒng)帥下，則可以根據(jù)不同的宣傳階段、不同的目標(biāo)市場地區(qū)以及不同的消費(fèi)者層次，分化出一些列的主題。這些主題可以從各個(gè)側(cè)面來體現(xiàn)宣傳片創(chuàng)意。

北京中視上廣傳媒影視企業(yè)宣傳片制作，用決策敲定創(chuàng)意、用創(chuàng)意引導(dǎo)主題，讓企業(yè)宣傳片達(dá)到不一般的效果，成就企業(yè)營銷的遠(yuǎn)方之旅。

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