河北北京中視上廣傳媒影視認(rèn)為一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)形象宣傳片必須做到理性訴求和感性訴求相結(jié)合，將理性訴求與感性訴求相結(jié)合，一方面對(duì)潛在客戶進(jìn)行實(shí)際的說(shuō)服，另一方面又喚起其情感上的好感和向往；才能在主觀上和客觀上打動(dòng)觀眾，產(chǎn)生良好的商業(yè)收益。

理性訴求是指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地說(shuō)明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和好處,讓接收信息者進(jìn)行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。

感性訴求是指通過(guò)藝術(shù)化的手法使企業(yè)形象片更具有藝術(shù)感染力和感召力，取得以情動(dòng)人的效果。

企業(yè)形象片作為傳播商業(yè)信息的一種手段，傳播中的美感十分重要,因?yàn)槊赖臇|西能吸引觀眾的目光,藝術(shù)化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對(duì)美的追求、吸引人的注意力,這是實(shí)現(xiàn)傳播效果的第一步。現(xiàn)代廣告藝術(shù)是將藝術(shù)性建立在商業(yè)性實(shí)用目的之上,這對(duì)企業(yè)形象片也同樣適用。要達(dá)到企業(yè)的最終商業(yè)目的—樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售,必須用藝術(shù)性包裝企業(yè)形象片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術(shù)享受的愉悅中引起對(duì)信息的關(guān)注,建立對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知,最終達(dá)到最佳的傳播效果。有創(chuàng)意、藝術(shù)化的企業(yè)形象片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業(yè)信息。

企業(yè)形象片是商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一體。企業(yè)形象片主要用于向觀眾傳遞一定的商業(yè)信息。在拍攝制作過(guò)程中，我們需要將藝術(shù)化的手法與技巧融入其中，以取得更好的播放效果。

 

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