1. 經濟性原則。測定企業宣傳片廣告效果時，在保證測定樣本、測定范圍、測定對象、測定地點的廣泛性和代表性的基礎之上，還要充分考慮企業經濟承受能力，盡量做到以最少的投資取得最滿意的效果。
2. 有效性原則。就是測定工作是否達到目的。由于企業宣傳片廣告效果特性的影響，要運用多種測試方法，廣泛收集意見，多方綜合考慮，才能得出有效的測定效果。
3. 可靠性原則。即企業宣傳片測定要真實可靠，并要以多數印證為準。在測定過程中，一定要選取有代表性和典型性的樣本，經過多次測定并反復驗證，才能獲得較為可靠的結果。
4. 目的性原則。這是要求企業宣傳片廣告測定的目的，一定要具體明確，不可空泛。假如企業宣傳片廣告的目的是推出一款新的產品，那么企業宣傳片廣告測定應該針對廣告的新聞價值和刺激性；如果企業宣傳片廣告目標是為了樹立企業整體形象，企業宣傳片測定目標應該定位在對企業個性與外在表現的把握上；如果企業宣傳片廣告的目的是在于樹立產品的知名度，那么企業宣傳片廣告測定的內容應著重于對產品的記憶和認識。
5. 經常性原則。廣告的真實性效果未必能在特定時間、地點被體現出來。企業宣傳片廣告測定應該是持續的長期的。經常性廣告測定是長期廣告效果測定的基礎。
6. 計劃性原則。企業宣傳片廣告效果測定首先要有一套詳盡的計劃，預先確定測定的規模和方式方法。測定計劃既要在理論上可行，又要在實踐中可以具體操作。
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