在企業(yè)宣傳片制作中創(chuàng)意的重要性幾乎對宣傳片的好壞起著致命的作用，一個(gè)創(chuàng)意的好壞，直接決定了宣傳片的成敗使然，對比而言宣傳片制作對其創(chuàng)意策劃人員的素質(zhì)以及技術(shù)要求就比較嚴(yán)格了，這也是影視制作策劃這個(gè)門檻較高的原因，下面北京中視上廣傳媒影視告訴企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員需要掌握的學(xué)識：

1、藝術(shù)史與審美藝術(shù)的知識

藝術(shù)史人類創(chuàng)造精神最為集中與典型的體現(xiàn)。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意同樣離不開這種可貴的創(chuàng)造精神。藝術(shù)美和企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃需求的境界是吻合的。藝術(shù)能賦予宣傳片一種超越性的精髓。

2.市場知識

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意在具有藝術(shù)美的同時(shí)要與市場相結(jié)合。因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片并不是藝術(shù)創(chuàng)作，可以隨心所欲。宣傳片創(chuàng)意必須受市場規(guī)律的制約，并且只有把藝術(shù)特性與市場特性緊密結(jié)合起來才能成功。

3.消費(fèi)者心理學(xué)知識

企業(yè)宣傳片的最終目標(biāo)是消費(fèi)者，宣傳片制作創(chuàng)意的根本指向是促使特定的消費(fèi)者對某種事物產(chǎn)生心理向往，并付諸購買行動(dòng)。既然如此，宣傳片創(chuàng)意主要打動(dòng)對象的消費(fèi)者心理，至關(guān)重要。

4.營銷知識

企業(yè)宣傳片的最終目的便是營銷，宣傳片的創(chuàng)意同樣不是供人欣賞的花招，而是實(shí)實(shí)在在的營銷行為。整個(gè)宣傳片也只是企業(yè)營銷行為的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以宣傳片策劃人員要了解營銷知識。

北京中視上廣傳媒影視企業(yè)宣傳片制作策劃，用“新”意創(chuàng)“心”聲，從而打造有新的營銷高度的企業(yè)宣傳片。

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