大特寫(xiě)鏡頭一般用全屏幕來(lái)表現(xiàn)被攝人物或物體非常小的部分。比如，臉部、眼睛、嘴唇、手指、產(chǎn)品獨(dú)特屬性（例如，鉆石的光澤等）或商標(biāo)。在拍攝產(chǎn)品時(shí)，由于這種大特寫(xiě)畫(huà)面會(huì)將物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特別突出強(qiáng)調(diào)某一點(diǎn)，具有造型滲透力，為產(chǎn)品形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)形象。
特寫(xiě)鏡頭主要是表現(xiàn)人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對(duì)象細(xì)部的畫(huà)面。特寫(xiě)畫(huà)面通過(guò)描繪事物最有價(jià)值的細(xì)部，準(zhǔn)確地表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等，排除一切多余形象，起著強(qiáng)調(diào)作用。特寫(xiě)鏡頭在拍攝人物時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)細(xì)部特征，通過(guò)人物最有表現(xiàn)力的面部達(dá)到描繪人物細(xì)微表情、情緒特征和揭示人物內(nèi)心的目的。
無(wú)論特寫(xiě)或大特寫(xiě)鏡頭都達(dá)到夸張廣告產(chǎn)品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀眾心理。可以說(shuō)，特寫(xiě)鏡頭猶如一個(gè)驚嘆號(hào)，創(chuàng)造出無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊力。
特寫(xiě)畫(huà)面起著強(qiáng)調(diào)作用，常被用在廣告結(jié)尾時(shí)產(chǎn)品的推出上，用于展示商品的圖形或產(chǎn)品的包裝，起強(qiáng)化識(shí)別作用。由于特寫(xiě)畫(huà)面的著眼點(diǎn)很小，因此，在拍攝時(shí)要特別講究被攝對(duì)象的形體、色彩和質(zhì)感的表現(xiàn)，構(gòu)圖要飽滿、緊湊，焦點(diǎn)要準(zhǔn)確，這樣才能顯現(xiàn)出特寫(xiě)畫(huà)面應(yīng)有的表現(xiàn)力度。此外，在拍攝時(shí)還應(yīng)意識(shí)到特寫(xiě)畫(huà)面與其前、后畫(huà)面的連貫性，注意銜接和過(guò)渡，否則所拍攝的特寫(xiě)畫(huà)面就會(huì)顯得很生硬。同時(shí)，對(duì)形象的處理上寧大勿小，控制好畫(huà)面的曝光量，在表現(xiàn)任何一個(gè)場(chǎng)景時(shí)，都不能孤立使用特寫(xiě)鏡頭。
特寫(xiě)鏡頭讓宣傳片畫(huà)面更豐富，人物情感能更深刻的體現(xiàn)，讓畫(huà)面更具說(shuō)服力。
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