新世紀(jì)，市場經(jīng)濟的高度發(fā)展也促成了廣告業(yè)的高度繁華，縱觀市場全局，任何一家企業(yè)都離不開廣告和宣傳。宣傳片的手法有五花八門的也有別樹一幟的。在這種情況下，企業(yè)宣傳片應(yīng)運而生。企業(yè)宣傳片的橫空出世快速融入市場，贏得了一個個企業(yè)的青瞇。企業(yè)宣傳片行業(yè)的高速發(fā)達(dá)，問題也跟著出來了，其中人們討論較多的一個問題則是一部企業(yè)宣傳片多長時間比較合適？

許多人存在傳統(tǒng)觀念，東西多了就是好，那企業(yè)宣傳片制作則當(dāng)然是時長越長越好了。更有人說我們付出的價格比別人高，片子自然應(yīng)該時間比別人長？公司實力雄厚，要說的東西太多了，10分鐘怎么可能展現(xiàn)出我的底蘊？等等諸如此類的理由，那么企業(yè)宣傳片究竟多長時間比較好呢？15分鐘？20分鐘甚至半個小時？ 作為一個廣告創(chuàng)意人員，我非常理解客戶會有這樣的想法。那我們是否要在爭論“應(yīng)該做到幾分鐘”之前先明確一個關(guān)鍵的問題：企業(yè)宣傳片的目的。 企業(yè)宣傳片制作的目的何在？教條一點的說：宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)----代理商----經(jīng)銷商----零售商----消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。通俗一點講就是：讓別人更直觀地了解你的企業(yè)，為企業(yè)帶來效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾至少記住我們的企業(yè)，并對企業(yè)有一定的了解，這便是達(dá)到了很好地效果。如果哪間廣告公司會站出來說：我制作的企宣片能讓受眾看了以后對您的企業(yè)產(chǎn)生不可撼動的堅定合作信念。那我可以告訴你，別傻了，他在忽悠你。會有很多客戶糾結(jié)的問：既然不能達(dá)到這樣的目的，那我們的企宣片意義何在呢？我來回答您：至少我們可以努力嘗試去做的是，增加受眾的合作欲望。 既然明確了這樣的北京宣傳片制作公司目的，就不難理解，一部企業(yè)宣傳片的好壞，其實與片子的長短是無決定性關(guān)聯(lián)的，至少不像大多數(shù)人認(rèn)為的那樣----成正比。相反的是，在片子中應(yīng)該盡量以精煉的語言和畫面來突出企業(yè)最強的優(yōu)勢。而并非面面俱到。想說明這個道理很簡單，中學(xué)考試的時候老師劃重點題，大家異常關(guān)注；但如果老師把整本書都劃成重點，笑話便產(chǎn)生了。全部是重點等于沒有重點。因此對于一個企業(yè)，想留給受眾深刻的印象，就必須匯之精華，以最精簡的方式將企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念等呈現(xiàn)在人們面前。 因此，企業(yè)宣傳片的長度，不是一個特定的數(shù)字。我們不能為了追求一個數(shù)字而忘掉它最原本的意義。我個人認(rèn)為，做企業(yè)宣傳片，只要能夠把企業(yè)的特征體現(xiàn)出來，則無需贅言。用詞也應(yīng)基于現(xiàn)實，盡量言簡意賅。浮夸的辭藻只會給人產(chǎn)生負(fù)面的印象。能用五分鐘說明白的事情，堅決不要說到10分鐘。簡單、精確、有效的傳遞信息才是企業(yè)宣傳片制作的王道之選。時間長了，大量無用畫面展示反而能引起觀看者的反感或者厭惡情緒。以自身體驗來看，一個人看視頻，前面看著可能比較投入，到了中間有了無用內(nèi)容可能就要快進了，企業(yè)宣傳片也是這個樣子。

據(jù)測試，人們觀看宣傳片類視頻一般5分鐘到十幾分鐘之內(nèi)精神比較集中，所以北京中視上廣傳媒影視認(rèn)為：一部企業(yè)宣傳片5-15分比較合適，在10分左右則更好。

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