宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。其特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活,這些有利的條件都是企業宣傳片制作的好處。

  企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。企業宣傳片基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。而貫穿、承接通篇各個部分脈絡的，就是企業的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統一的。

  很多中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。那么企業需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。

  一部好的廣告片企業宣傳片在投入上也許不及廣告，但其產生的效益卻可能遠遠大于廣告，因此信息量大、方便有效、費用低廉的專題片也是廣大企業重要的營銷工具之一。而制作精良的專題片不僅僅對企業來說是好的廣告，對觀眾來說也是一場視覺的盛宴。

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