某房地產集團企業宣傳片策劃方案
總體要求：
立足歷史，放眼未來，回顧某某地產20年風雨歷程，展望企業改制后，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是某某地產產品品牌以及某某地產企業品牌，借此闡釋某某地建筑開發房地產的理念以及企業經營理念
一、基本理念
專題片的主題，是向社會宣傳某某地產，展示某某置業的歷史沿革、企業文化、樓盤建筑、企業理念、輝煌成績、品牌文化以及某某人的精神風貌。專題片遵循新聞和傳播規律，增強專題片的親和力和傳播效果。通過專題片，使廣大市民，特別是某某置業的潛在消費群體，了解某某置業的歷史與現狀，了解某某置業開發建設理念，從而達到引導消費和塑造企業品牌的目的。
二、專題片定位
專題的主體形態為紀錄宣傳片，展現的是某某置業的方方面面。以企業發展的歷史作為節目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。專題片的每一篇章，都要以一個時期或與這個時期有關聯的事件為主要對象，作為描述的主體內容。
這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔著一種結構性的功能，我們通過各個歷史分期進入正題的細部，并由此呈現更深層的企業文化、樓盤建筑、企業理念、輝煌成績以及某某人的精神風貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側重的內容，但總體遵循整個專題片的總體特征和思路，體現主流觀點。
三、專題片宣傳重點：
立足歷史，著眼未來，回顧某某地產20年風雨歷程，展望企業改制后，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是某某地產產品品牌以北京宣傳片制作公司及某某地產企業品牌，借此闡釋某某地建筑開發房地產的理念以及企業經營理念，從而達到提升企業品牌、產品品牌的目的，起到引導潛在消費者的效果。
1、某園產品品牌
2、某某地產企業品牌，
3、20年歷史回顧：
三、電視專題片篇章設計：
A、某某歷史篇章：
某某地產20年發展歷程。
B、某某成就篇章：
1、河花園產品品牌：
從樓盤的開發建設、園林裝飾、樓盤營銷、業主入住、物業管理等整個產業流程角度著眼，貫穿某某地產開發的一系列樓盤諸如某園、香榭麗都、香榭麗舍、某某上城等樓盤，闡釋某某地建筑開發房地產的理念，突出某某地產在泰安房地產界的領跑地位。
2、某某地產企業品牌：
突出某某地產在泰安房地產界的領軍地位，
C、某某戰略篇章：
今后的發展規劃以及戰略，公司管理革新的歷程，以及先進的管理理念。如質量管理體系和企業主題年的推廣等。
D、某某人才篇章：
書寫某某地產的員工，展現公司良好的精神風貌以及對企業的認同度；并展現公司員工文化素質、業務素質等各個方面。突出公司的人力資源優勢。
E、某某文化篇章：
公司管理革新歷程，以及先進的管理理念。
某某地產對社會的貢獻以及社會對企業的認同觀感。以及開展的一系列的社區活動。
四、節目時長
專題片的時間長度為10分鐘左右。
這是一個能基本完整、全面地敘述企業歷史與有關背景、刻劃細節，充分表現某某置業整體形象的時間。
五、表現手法
本系列專題片的表現手法以實景紀實拍攝為主，輔之以適量的采訪。
六、總體要求
直白、平實、不矯飾；同時，盡量展現企業主流文化、企業介紹生動、有一定深度。
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