在宣傳片制作中，創(chuàng)意是策劃人員對宣傳片的最高追求。同樣，在旅游宣傳片的策劃方案中，創(chuàng)意是旅游策劃書的生命。旅游策劃是一種創(chuàng)造性活動，從某種意義上來說，旅游策劃與其說是一門科學(xué)，不如說是一門藝術(shù)更為恰當(dāng)。策劃者是在充分掌握各種信息，并對信息進(jìn)行綜合理性分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意策劃的。策劃創(chuàng)意具有明確的目的性，其目的是為了尋求最大的綜合效益。策劃必須具有“彈性”。旅游策劃書作為一種計(jì)劃、決策文案．是在分析、評估、預(yù)測的基礎(chǔ)上提出構(gòu)想的方案，因而具有明顯的預(yù)定性。它要預(yù)測未來的形勢，提出預(yù)期的目標(biāo)，按照估算設(shè)定項(xiàng)目完成的時(shí)間、方法和步驟。在實(shí)施過程中，還必須根據(jù)環(huán)境形勢的變化，不斷對方案進(jìn)行調(diào)整和修正，以保持該策劃在現(xiàn)實(shí)中始終處于最佳適應(yīng)狀態(tài)。一個(gè)好的創(chuàng)意是宣傳片成功的前提，旅游宣傳片也同樣如此，毫無疑問，旅游宣傳片策劃制作中，創(chuàng)意的重要性無可比擬。
旅游宣傳片的創(chuàng)意應(yīng)該以展現(xiàn)美麗景色，遐想的延伸以及舒適放松為主。人們旅游便是為了放松心情，在旅游宣傳片策劃中一定要抓住人們心理這一點(diǎn)。創(chuàng)意展示的景色無論優(yōu)美靜謐，還是壯觀雄偉、神秘向往等都應(yīng)該帶給人們無限的遐想，讓人不覺神往。旅游宣傳片中，我們可以塑造一個(gè)家庭旅游的溫馨場景，也可以塑造一對情侶的恩愛場景等，都應(yīng)該帶給人們舒適放松的心情，從而讓宣傳片更有吸引力。
當(dāng)我們在策劃一部旅游宣傳片時(shí)，放縱天馬行空的想象力的時(shí)候，也要注意旅游策劃方案的真正價(jià)值在于它的可行性。方案必須從實(shí)際出發(fā)，一定要考慮其可行性，包括在經(jīng)濟(jì)上、環(huán)境上和技術(shù)上的可行性，包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)承受能力，當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)，當(dāng)?shù)氐臍夂颍?dāng)?shù)睾由降奶卣鳎?dāng)?shù)厝说奈幕刭|(zhì)、思維方式等基本因素。一部能夠?qū)崿F(xiàn)的策劃方案，是旅游宣傳片策劃的基礎(chǔ)。否則，即便再有創(chuàng)意，也有為現(xiàn)實(shí)所掣肘。
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