如果兩家公司做著同樣完美的內(nèi)容營銷，扎實的根基，嫻熟的技巧，清晰的定位，那么最終誰將勝出一頭呢?競爭到了這個層次，也許勝負(fù)已經(jīng)超然。但若真的還有什么因素能分出高下，估計只有看背后的品牌價值觀了。

當(dāng)品牌之間競爭超越了產(chǎn)品性能及效用，就進(jìn)入只有遠(yuǎn)見企業(yè)才能蓬勃發(fā)展的境界。Steve Jobs曾說過，Apple不僅僅是生產(chǎn)銷售讓人們生活更有效更愉悅的產(chǎn)品，而是相信人類的激情可以讓世界變的更加美好。價值觀的高下或是不同，也可以在企業(yè)的內(nèi)容營銷中反映出來，吸引的將是對企業(yè)價值觀認(rèn)同的忠實粉絲。

比如，健身是社交媒體上非常熱門的一個題材，眾多大咖遍布。但老實講，誰要是不斷產(chǎn)出革命性的新知識似乎也不大可能。所以，內(nèi)容競爭之外，難免最后要落實到價值觀上，只有認(rèn)同你價值觀的粉絲，才更會傾向于聽取你的建議。健身教練@京城郎叔除了發(fā)布專業(yè)意見，有時也針砭時弊，比如下面這條對一娛樂新聞的評價，收獲成千級的贊，是他正常帖子贊數(shù)的十倍以上。

在時裝屆，內(nèi)容營銷的目標(biāo)只是體現(xiàn)服裝的時尚感嗎?也許，不過那可能只是低層次的追求。真正欲引領(lǐng)時尚的品牌，其實更需要跟上或引領(lǐng)社會的變革價值觀。比如 Louis Vuitton，為順應(yīng)推翻關(guān)于女性偏見的新服飾運動“gender fluid clothing”，而請好萊塢影星Will Smith的兒子Jaden Smith在2016時裝展中以裙裝走秀。這個大膽的舉動符合LV追求潮流變革的價值觀，也賺取了高曝光率。

小結(jié)：內(nèi)容營銷的最高境界，不是資訊，技巧或特征，而是你的價值觀。

企業(yè)，當(dāng)你的內(nèi)容營銷陷入溫吞不火的尷尬狀態(tài)時，請自問以下4個問題：根基扎實嗎?掌握了恰當(dāng)內(nèi)容技巧嗎?有清晰亮線特色嗎?有明晰且受支持的價值觀嗎?

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